Bedrijven die innoveren presteren beter dan bedrijven die dat niet doen, de elementen hierbij zijn:
Verhogen winstgevendheid: Bedrijven kunnen innovatieve producten tegen hogere prijzen verkopen, en innovatieve processen verhogen de efficiëntie en verlagen de kosten.
Onderscheiden van concurrentie: Innovatieve productkenmerken verrassen bestaande klanten en halen nieuwe klanten binnen.
Verhogen groei: Uitbreiden naar nieuwe markten en klanten verhoogd de omzet.
Flexibiliteit:Innoveren als reactie op een veranderende markt om continuïteit te waarborgen. Voorbeelden van marktleiders zoals Kodak die niet snel genoeg reageerde op een veranderende markt zijn illustratief
Voorsprong door innovatie: Vraag creatie door nieuwe, fantastische product waardoor concurrenten telkens hun achterstand moeten inhalen.